Фоксфорд

Фоксфорд — крупная онлайн-школа для учеников с 1-го по 11-й класс. Компания развивала сеть тематических Telegram-каналов и поставила задачу привлекать в них подписчиков через Яндекс Директ.

Одновременно необходимо было продвигать 12 каналов с разной тематикой, контентом и целевой аудиторией.

Создать системный поток подписчиков для каждого Telegram-канала и из месяца в месяц снижать стоимость привлечения.

При этом нельзя было использовать одну универсальную рекламную кампанию: ценность каждого канала и причины подписки заметно отличались.

SMM-команда Фоксфорда регулярно присылала мне материалы, публикации и идеи. Я адаптировал их под формат Яндекс Директа и создавал отдельную рекламную логику для каждого направления.

Оценивалась не только стоимость перехода в Telegram, но и конверсия посетителя в подписчика. Дешёвый клик не имел ценности, если человек открывал канал и уходил без подписки.

Работа шла как постоянный ежемесячный процесс. Я перераспределял бюджет между каналами, отключал слабые объявления и увеличивал расходы на направлениях с лучшей конверсией в подписку.

За счёт накопленной статистики каждый новый месяц начинался с более сильной базы: неэффективные решения уже были исключены, а удачные объявления получали больше бюджета.